“对抗性和对于渔获的未知是路亚最吸引我的地方，尤其是当你到一个陌生的钓场，通过不断的尝试，有鱼咬拟饵的那一瞬间，感觉整个人都很兴奋愉悦。”95后钓鱼爱好者王凯回忆道。
“选用的拟饵到底适不适合自己所处的钓场、不同拟饵钓上来的鱼又有什么区别”，这种需要凭借不断探索实践来获得的成就感，正吸引着更多群体入坑。
据《2020抖音数据报告》显示，钓鱼成为了抖音用户最爱的休闲运动，相关视频获赞超过8亿次。
值得注意的是，作为钓鱼方式之一的路亚，由于相较台钓，在装备轻便和运动性上略高一筹，更是成为了90、00后一代年轻人，第一次拿起鱼竿接触钓鱼的新选择。
此前小红书发布的五一假期数据显示，在今年五一期间，除露营相关搜索量同比增长746%外，与露营关系密切的户外运动，路亚、飞盘、骑行等热度大幅上升。
相较于其他大热的户外运动，路亚对于新手来说，具有不小的挑战性。
“露营、骑行也烧钱，但是花在装备上的钱能直接看到效果，路亚不一样，最终能钓上多少比较依赖于个人结合渔场、鱼种类等因素的综合判断，新手上来花万把块钱买根DAIWA达瓦的竿子，不一定就比买二三百块入门竿子的人钓得多”，王凯告诉氢消费。
在竿、线、轮之外，由于基于不同鱼类要选择不同的拟饵，这部分也常常让新手困惑，“拟饵类别还挺多的，比较大的区分可以分为硬饵、软饵、亮片几类，但每类又可以细分出很多细化的产品，对于没有老手带的新手来说，基于不同渔场选择合适的拟饵也是一种挑战”，王凯表示。
但即便如此，仍无法阻挡越来越多年轻人，兴致勃勃地拿起钓竿，冲进路亚的阵营里。
一、“时尚+轻便”路亚接棒露营热
疫情之下，当越来越多的人，通过露营、骑行等方式，实现与大自然的亲密接触时，也有一部分人，在渔场扬起钓竿，甩起了拟饵。
当凭借轻便、时尚等特点帮助新手们完成钓鱼初体验的同时，也让路亚成为了具有接棒露营热潜力的下一项户外运动。
新入坑的王洋回忆，第一次关注到路亚，还是因为看《亲爱的客栈》里“四字弟弟”易烊千玺与陈翔钓鱼的场景，当时觉得太酷了，而这种集休闲和时尚于一身的氛围感，让王洋选择了通过路亚开启钓鱼之旅。
作为众多钓鱼方式之一的路亚（Lure Fishing），最早起源于北美，相较于台钓的固定竿、线、漂，路亚需要钓鱼者通过反复甩竿、抛拟饵以及回收线、拉回拟饵的方式，让拟饵在被拉回的过程中，在水中呈现模仿小型鱼、虾的泳姿，从而引诱水中的鱼类对其进行攻击，最终实现诱鱼上钩。在经过40余年的发展，路亚在全球得到了推广，并成为了一项运动。
由于路亚钓法的独特，可以让钓鱼爱好者们，从繁重的装备束缚里解脱出来感受渔趣。
“台钓得带钓箱、钓台、竿包、轮包等一大堆东西。路亚装备轻便，能玩的花样多，加上不断地抛饵去找鱼，增加了运动量，于是就入坑了。”入坑不到一年的郑健说道。
相较于新手的郑健，中逵路亚的教练平鼎，入坑路亚的原因则是因为路亚的趣味性。
“路亚最吸引我的点在于，通过自己的知识积累去找到鱼，然后再把它钓上来的过程非常有成就感”，平鼎进一步解释道，“翘嘴属于巡游性鱼类，游动很快，就比较考验对于抛饵时间以及距离的把握，而像鳜鱼，喜欢在水底的石头缝里躲藏起来，你无法通过水面直接观察到它躲的位置，这就需要你去用假饵不断地试探。不同渔场的鱼群品类是不一样的，而如何凭借技术去钓到这些鱼，这就是路亚地乐趣所在了。”
而在轻便、趣味性之外，路亚的社交氛围，也是吸引钓鱼爱好者入坑的关键。
拥有7年路亚经验的王翔认为，与三两好友驱车赶往渔场，工作、生活中的压抑能得到暂时的疏解和放松，“因为对于路亚本身而言，也需要通过社交去构建自己的圈子，这个圈子能带给你的首先是钓场的信息，比如哪个钓场的鱼口怎么样，最近是否新放了鱼等等，这些信息能够让你玩得更畅快，另外作为新手也需要融入圈子，从而让自己更快的入门。”王翔说道。
然而，无论是基于缓解压力、追求健康生活方式，还是享受慢下来的生活节奏，一个不争的事实是，国内路亚这一细分市场正在飞速增长，据中国钓鱼协会发布的不完全数据显示，在中国，约1.2亿人年钓鱼次数为4次，其中“路亚”每年有20%的增长。
二、买拟饵像拆盲盒
伴随着“路亚热”，其氪金属性也逐渐显现。
从2007年接触路亚至今，资深玩家韩一伟在路亚上的开销接近20多万，用他的话来说，这种氪金程度算不上重度。
“竿、线、轮子、拟饵构成路亚结构，而这个构成中的每个部件都有很多大牌，比如DAIWA达瓦、shimano禧玛诺、瑞典的阿布等等，圈子里有些发烧友，动辄花费上万去购买大牌的鱼竿也不鲜见。
同时，竿子的硬度、长度又有区别，这也增加了更多的消费选项，另外轮子这块最常见的是水滴轮和纺车轮两种类型，且不说追求品牌和个性化，哪怕是基于体验两种轮子的差异性，路亚爱好者至少也会购进两种轮子，再加上不同的鱼种需要不同的拟饵，线也是五花八门，花销项目可想而知”，韩一伟说道。
而在平鼎看来，路亚在拟饵上的烧钱程度，甚至要超过竿子。
“竿子、轮子这块的烧钱，更多是来自于追求大牌，比如达瓦的竿好点的上万，轮这块如果选择禧玛诺(Shimano)这种顶尖的品牌价格也会高，另外大牌周边还有一些配件像手套、头巾、遮阳帽可以追，但和追牌子相比，路亚更多钱烧在假饵开销上”，平鼎说道，“毕竟对于部分人来说，牌子的溢价是满足面子，条件允许也无可厚非，条件不允许，买根一二百的路亚竿子也能用，不存在不可替代性，但假饵是无法降级找平替的。”
据平鼎介绍，不同鱼类会有不同的拟饵对应，通俗意义上，可以分为硬饵、软饵、金属亮片三大类，其中硬饵可以分出米诺（Minnow)、铅笔（Pencil）、波爬（Popper）等多种细分，软饵则可以分出蠕虫软饵（worm）、蛆虫软饵（grubs）、生物型软饵等等，另外如果更细分一点的话，即便是硬饵中的米诺还可以细化分出很多种造型。
“甚至不同牌子的相同类型拟饵，由于制作工艺在使用中也会呈现出不同的泳姿，并适用于不同的水层，从而吸引不同的目标鱼，往往选购拟饵就像开盲盒一样，而这恰恰也是最烧钱的。”平鼎说道。
而或许是基于钓鱼装备多样性的特点，也吸引了抖音、快手、小红书等平台上的众多达人针对假饵发布测评内容，获得了不少钓鱼爱好者的关注。
一个比较显见的例子是，抖音上的科学钓鱼账号，其内容主要围绕鱼竿和饵等进行测评，目前粉丝数已达199.9w，获赞超过607.4w。
“我关注他那会，只有1000多粉丝，现在已经达到了这样的粉丝量，也可以看出钓鱼爱好者对竿、饵料以及拟饵的高关注度。”平鼎说，即便在抖音、快手上类似测评内容能够在一定程度上满足路亚爱好者对假饵的狂热，但相较于竿和线，拟饵的测评仍难解爱好者对假饵体验感的渴望，“竿子、线的测评都有清晰的参数，比如线测评无非就是线的直径、顺滑度、拉力、耐磨这些，达到了就是好竿和线，但是饵没有，在水中的泳姿能否到达它本身应该到的水层，只能靠自己摸索。”
三、线上线下产业热
路亚资深爱好者张凯发现，近些年来身边玩路亚的年轻人多了起来，“以前周末去垂钓园台钓的中年人比较多，相对来说路亚这边的人少一些，但现在能明显感觉路亚的人数多起来了。”
这一切与短视频、直播平台的助推不无关系，当垂钓行业吸引了更多年轻人加入时，显然，兼具潮流与娱乐的路亚是更受年轻人青睐的垂钓选项。
以抖音为例，在#路亚标签下的相关视频播放次数高达259.4亿次，此外#2020dou来钓鱼标签下的相关内容，目前播放已达3.2亿次。
在直播短视频内容中，点赞量较高的除渔具测评外，与日常垂钓、盘黑坑老板相关的内容也备受热捧，而在部分账号下的商品橱窗中，还配有与路亚相关的渔具、拟饵等商品。
五一假期宅家看“云钓鱼”的凌逸，便在关注的主播店铺中下单了一个水滴轮，在他看来即便受疫情影响，北京的部分垂钓园关门无法亲临现场，但观看主播路亚同样很解压，“尤其当假饵被抛进大片的水面后，主播不断地调整摇轮去吸引鱼，在鱼咬拟饵，主播拉的那一个瞬间简直太解压了。”
虽然线上短视频直播平台以及京东、淘宝等电商平台会分走部分消费者，但对于线下渔具店的经营者来说，远未形成冲击。
经营渔具店的罗云认为，虽然相较于线下，线上平台在价格上会有一定优势且可选种类不受局限，但线下门店的优势在于消费者可以看到并直接上手接触到实物，另外线下门店也能够更个性化的根据当地鱼类的种类对商品品类做出调整，而这种小而美的状态，是电商平台难以实现的。
“比如在北京，大家要是钓鲈鱼，正常的1.98m、2.08m、2.10m的竿子都可以用，但在湖北钓翘嘴和鳜鱼比较常见，需要进行远投，也就需要选择长竿子，否则假饵抛出的距离太近，根本够不到目标鱼。”罗云说目标鱼的不同，还会对路亚竿本身的材质提出要求，“比如属于精细作钓一类的鳜鱼，不需要竿子太长，但是对竿的敏感度需求较高，同时对竿的硬度也有一定要求。”而这些本地化的服务，线上难以触达。
路亚的上扬，也带动了线下渔场、垂钓园的生意，在5月13日氢消费走访北京某路亚垂钓园期间发现，即便是在周五工作日当天，自下午两点到达该垂钓园后，除园内已有的十余人外，此后的两三个小时内，仍有路亚爱好者陆陆续续入园。
在和氢消费交流的过程中，垂钓园管理员透露，这种客流基本是常态，节假日会更多一些，“周末有些钓友会直接约上朋友或带上家人，在这儿边露营边玩路亚。”而对于垂钓园的收入构成，平鼎指出主要包括门票、渔具店的赛事赞助、鱼的回收以及周边餐饮。
“首先说门票这块，一般门票维持在150-200元/人上下，有些渔场也会因为鱼池新放了鱼进去，对门票进行浮动，可能放鱼的第一天门票涨到300，第二天200，第三天恢复成日常门票，这是一部分收入”。
“另外有些渔场也会打擦边球，比如对外宣传拉了1000斤鱼放进池子了，但实际上只放了600斤，但钓友不一定都能察觉，此外，即便是放600斤，在下一次拉新鱼进坑之前，能够被钓走的可能也就在6-7成的样子，而池子中剩下的鱼还会有人来向钓场收走”。
此外，平鼎指出，钓场还有一部分的收入来自于举办赛事。比如渔具店、渔具品牌联合钓场举办赛事，通过赛事实现渔具店和品牌的曝光，这些肯定也需要给钓场赞助费”，平鼎说道，“因此经营好一点的渔场一年赚个50-60万很轻松。”